Поклонники Harley-Davidson могут выдохнуть: свежий квартальный отчёт показывает, что дела у культового производителя идут не так плохо, как опасались. Несмотря на ранее озвученные руководством опасения по поводу сложного года, итоги второго квартала 2026 года выглядят обнадёживающе. Давайте разберёмся в цифрах и поймём, что скрывается за заголовками.
Структура отчётности: кто за что отвечает
Чтобы не запутаться в финансовых документах Motor Company, важно понимать, что Harley-Davidson отчитывается по четырём направлениям:
- Harley-Davidson Incorporated — головная компания, которая консолидирует результаты всех подразделений.
- Harley-Davidson Motor Company (HDMC) — отвечает за бензиновые мотоциклы, запчасти, аксессуары и экипировку.
- Harley-Davidson Financial Services (HDFS) — финансовое подразделение, предоставляющее кредиты и страховые услуги.
- LiveWire — направление, охватывающее электромотоциклы под брендами LiveWire и STACYC.
Продажи мотоциклов: небольшой, но уверенный рост
В мировом масштабе розничные продажи мотоциклов Harley-Davidson во втором квартале 2026 года выросли примерно на 1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Компания реализовала 42 500 мотоциклов против 42 300 годом ранее. Цифры скромные, но это первый позитивный сигнал после нескольких трудных лет.
Однако динамика различается по регионам:
В Северной Америке продажи выросли на 3% — до 29 800 единиц (было 28 900). Этот рынок остаётся ключевым для Harley, и его восстановление — хорошая новость.
В EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) продажи упали на 9%: с 7 600 до 7 000 мотоциклов. Это заметное снижение, но оно частично компенсируется успехами в других регионах.
В Азиатско-Тихоокеанском регионе объёмы остались на уровне 5 000 мотоциклов, а в Латинской Америке выросли на 4% — с 700 до 800 единиц. Пока это небольшие рынки, но они показывают потенциал.
Выручка HDMC: рост на 6%
Выручка сегмента HDMC, который включает продажу мотоциклов и запчастей, составила 1 104 000 долларов США во втором квартале 2026 года. Это на 6% больше, чем годом ранее (1 044 000 долларов). Такой рост — результат увеличения продаж и, возможно, улучшения ценовой политики.
Конечно, 6% — не революция, но в нынешних экономических условиях это достойный результат. Как говорится, медленный и устойчивый прогресс лучше, чем его отсутствие.
Почему общая выручка снизилась?
Несмотря на позитив в HDMC, консолидированная выручка Harley-Davidson Incorporated упала на 6% — с 1 307 миллионов до 1 230 миллионов долларов. Главный виновник — финансовое подразделение HDFS.
Доходы HDFS обвалились на 55%: со 257 миллионов долларов во втором квартале 2025 года до 117 миллионов в 2026-м. Причина — продажа кредитных активов, которая состоялась во второй половине 2025 года. После этой сделки компания перестала получать платежи по проданным кредитам, что и привело к такому резкому падению. Это разовая операция, поэтому инвесторы не паникуют, но цифры выглядят пугающе.
Прогноз на 2026 год улучшен
На основе этих результатов Harley-Davidson скорректировала свой прогноз на оставшуюся часть года. Компания по-прежнему ожидает убыток LiveWire в размере 70–80 миллионов долларов, но по основному бизнесу настрой более оптимистичный.
Прогноз по глобальным продажам HDMC повышен до 133 500–138 500 мотоциклов (ранее было 130 000–135 000). Операционная прибыль HDMC теперь ожидается в диапазоне от 10 до 50 миллионов долларов, тогда как ранее допускался убыток до 40 миллионов.
Это не революция, но явное улучшение. Компания, похоже, нашла почву под ногами после нескольких лет турбулентности. Остаётся надеяться, что третий квартал закрепит эту тенденцию.
